？物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念，使得消费者对婚礼的需求多样化，成本不断攀升。为更好地研究婚庆行业发展趋势，艾媒发布了《2021中国婚庆行业市场及消费者行为研究报告》。行业报告从2021年中国婚庆行业发展动力出发，结合行业市场调研数据。 、周大福等典型企业案例，提出趋势预测。

行业驱动力：总适婚人口近4.5亿，万亿级市场已经形成

目前中国20-40岁- 老年人已婚 总人口约4.47亿，大量适婚人口增加了中式婚礼市场的潜在客户。随着居民收入的增加和生活质量的提高，对婚礼质量的要求逐年提高，形式多样化，形成了巨大的增量市场。婚庆市场可分为狭义和广义，广义主要包括婚庆行业及其带动的周边行业。

来自 iiMedia Research 的数据显示，受疫情影响，2020年婚庆行业市场将小幅下滑，但随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将恢复增长。预计到2022年，中国狭义婚庆行业市场规模将超过4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。

同时，随着整体消费水平的提高，90后和00年代婚礼的重要性，婚礼产业链根据客户需求不断丰富和扩展。 2020年新人平均购买的核心婚礼品类为5.2个，关注的一般婚礼相关品类平均为4.1个。除了传统的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车，婚礼筹备过程还涵盖了很多其他的新品类，比如：家庭服务、咨询等。

此外，值得注意的是，婚纱摄影是整个婚礼筹备工作的上游。因为可以长期保存，影响婚礼的风格，所以辐射最强。因此，婚纱摄影是婚礼的重要组成部分。链接也催生了更多的商机。

行业报告数据显示，2020年，婚纱摄影的平均费用将占双方月收入总额的60%；万元及以上婚纱摄影服务呈现持续上升趋势；一线和新一线城市新婚夫妇婚纱摄影的平均消费超过10000元，二三四五线城市新人婚纱摄影的平均消费也超过8000元元，整体婚庆消费呈现上升趋势。

消费者行为：戒指和项链是最重要的消费品类，超过30个% 婚纱消费/预算控制在3-5k以内

目前我国婚纱行业细分市场主要有几大品类，分别是婚纱/婚礼策划、珠宝首饰/配件，婚纱摄影，婚宴，婚礼酒店/场地。纵观中国婚庆市场的主要消费群体，艾媒咨询数据显示，从年龄来看，20-30岁的年轻消费者是主要消费群体，占比77.9%；从收入水平看，5000-1万元的中等收入群体为主，占比29.7%；从城市层面来看，二三线城市是消费主体，占比47.9%。

① 首饰/饰品

行业报告研究显示，89.5% 的消费者表示他们为婚礼购买了珠宝/配饰。其中，戒指和项链占比最高，分别为77.7%和75.5%。耳环、手链、头饰等首饰品类同样受到消费者的追捧。

iiMedia Consulting分析师认为，中国传统中，珠宝首饰是结婚必备品，购买结婚钻戒已成为现代社会的新时尚。中国作为人口众多、经济增长较快的国家，未来消费需求多元化，婚庆首饰行业将继续保持高速增长。

从购买渠道来看，70%的消费者会选择到线下门店选购婚庆首饰/配饰，其余30%的消费者会通过网店等渠道选择配饰.此外，婚礼首饰消费/预算控制在5万-10万元的消费者占比最高，为28%，而消费超过20万元的消费者占比最低，为3.3%。

行业报告指出，由于婚庆饰品的价值普遍偏高，线下门店提供安全性和仪式感是吸引消费者的主要原因。随着网店服务的逐步完善和更换成本的逐步降低，预计未来网上婚庆饰品销售占比将进一步提升。

② 婚纱

由于婚纱的特殊性和重要性，消费者对衣服的尺码有着严格的控制。线下门店在退换衣服方面还是有明显优势的。此外，在婚纱时尚化、个性化的趋势下，提供定制服务的线下门店将继续保持优势。

来自 iiMedia Research 的数据显示，近 40% 的消费者更愿意去线下专卖店选购婚纱/礼服，而超过 30% 的消费者选择通过线上渠道购买婚纱。裙子。不过，高消费群体还是值得探索的。行业报告研究显示，婚服消费/预算控制在3000-5000元的消费者比例最高，为32.7%，消费/预算在这方面的消费者比例最高最低，为 6.8%。 .

艾媒咨询分析师认为，随着婚服租赁的认可度不断提高，消费者对于婚服的平均消费预算将出现一定程度的下降，市场压力将间接拉低婚服的购买价格。